Все работы
2025Marketplace DesignИнфографикаLive

Карточки товара, которые читаются за секунду скролла

Два продуктовых сета: бальзам Skinis «Арктический блонд» (9 слайдов) и тушь Relouis Touché (7 слайдов + 4 варианта обложки для A/B). Реальные работы, не концепт.

Результаты

16
финальных слайдов на 2 продукта
4
варианта обложки Relouis под A/B
150px
ширина превью, при которой заголовки читаются
2
бренд-палитры без смешивания
Карточки товара, которые читаются за секунду скролла

Проблема бизнеса

Что было сломано.

В выдаче маркетплейса карточка конкурирует с десятками соседних миниатюр. Если оффер не читается с превью размером с почтовую марку, клика не будет. У обоих брендов исходники были: фото флакона на белом фоне и текстовое описание, ноль визуальной иерархии.

Гипотезы

Что я предположил.

  • H1Одно сообщение на слайд: заголовок из 1-3 слов, читаемый в миниатюре, продаёт лучше чем экран текста.
  • H2Слайд «кому подходит» с сегментами аудитории снижает возвраты: покупатель сам себя квалифицирует до покупки.
  • H3Для обложки нужно несколько вариантов под A/B: угадать заранее выигрышную композицию нельзя.

Ограничения

С чем работал.

  • ·Формат маркетплейса: 3:4, безопасные зоны под бейджи WB и Ozon, текст не ближе 5% к краю.
  • ·Бренд-палитры фиксированы: сине-фиолетовая у Skinis, красно-розовая у Relouis.
  • ·Фотосессии нет: продукт отснят отдельно, окружение и модели собраны из стоков и генераций с ретушью.

Дизайн-решения

Как я это сделал.

  1. 01

    Структура сета: hero с крупным оффером → УТП → аромат или формула → «кому подходит» → способ применения → линейка → финальный кадр с CTA.

  2. 02

    Типографика по сетке: заголовок читается при ширине превью 150px, проверял скриншотами реальной выдачи.

  3. 03

    Skinis: холодная синяя гамма усиливает сообщение «анти-желтизна», продукт всегда крупнее 40% кадра.

  4. 04

    Relouis: 4 варианта обложки с разным балансом текст/продукт для A/B-теста.

  5. 05

    Ретушь и композитинг: жидкость, капли, макро-текстуры собраны послойно в Photoshop.

Пользовательский сценарий

Линейный flow.

  1. 01
    Покупатель скроллит выдачу
    миниатюра 150px
  2. 02
    Обложка: продукт + оффер в 2 слова
    клик
  3. 03
    Слайды 2-4: УТП, формула, аромат
    по одному сообщению
  4. 04
    «Кому подходит»
    самоквалификация
  5. 05
    Финал: линейка + CTA
    в корзину

Что не получилось сразу

Пришлось переделывать.

  • Первые обложки Relouis были перегружены: 4 УТП на hero-слайде. В миниатюре текст сливался в шум. Сократил до одного сообщения «термоформула», остальное увёл на слайды 2-5.

Результат

Итог

Оба сета в продакшене на маркетплейсах. Кейс показывает коммерческую графику: композитинг, ретушь, типографика под жёсткие ограничения площадки.

Следующий проект

Запись к врачу за 22 секунды вместо 4:20

СберЗдоровье · концепт-редизайн iOS